三七互娱的对外投资逻辑:从内容延伸至用户指向

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7月中旬,盈科宣布以8500万美元的价格收购社交平台。

伴随此次收购,该项目背后的投资者已经获得了超过投资收益五倍以上的投资收益,这花了不到一年的时间。

投资已经成为三奇娱乐业不可忽视的事业。仅在2019年,四月份在香港上市的Zen Travel Technology的投资者就有三到七个娱乐活动。 SNK于5月在韩国上市,也有三七个互助娱乐活动,并且是即将在香港降落的温暖网络的幕后推手。还有三七相互娱乐的阴影。

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自从2009年进入游戏市场以来,三七已经使用娱乐十年了。 2018年,以国内收入76.33亿元成为第三大游戏公司。而在未来十年,投资,或将成为这个游戏巨头业务的新增长点。

三七互助娱乐投资的第一步是基于内容的IP链接

2015年,37场比赛正式更名为三七互助娱乐。当时,三七互助娱乐集团董事长李一飞表示,“三奇互助娱乐将从纯游戏运营和研发进入更广泛的互动娱乐行业。”

也就是说,在那一年,三七互助娱乐开始了其外商投资业务,先后投资了一批动漫和影视文化公司,包括优秀的文化,艺术和绘画。

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三七互助娱乐投资公司创造的艺术品是《灵笼》,在发布后保持高温。

2016年和2017年,三七互助娱乐继续推动投资业务:与芒果传媒共同赞助建立“芒果视频孵化基金”,并与“毒舌电影”运营商共同设立影视基金,认购10%南光影视股份收购芒果参与7%的互动娱乐,参与音乐公司奉化求是和新的影视公司线索。

与此同时,三七互助娱乐还收购了智明网络,并成为天津凯乐,新东网络,Zenyou Technology,Zilong Mutual Entertainment,SNK,Chengdu Fighting等游戏公司。

可以说,现阶段三七互助娱乐有一个明确的逻辑投资线:主要基于游戏研发公司,辅以电影电视和动画两大文化领域的总公司。目标选择标准是基于内容定位,这也符合李一飞对三七互助娱乐的定位:以内容为中心的文化娱乐平台。

以内容为核心,主要游戏,电影,动画,小说等,以及联动效果的里程碑式路线。特别是在精品内容IP线的投资运营中,三七互助娱乐可以联系各方面,实现更大的效益。

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《拳皇命运》全球广播量突破8亿

以“战士之王”的知识产权为例,三七互助娱乐投资于版权方SNK,衍生动画《拳皇命运》的衍生动画《拳皇命运》的优秀文化股东,也是衍生游戏《拳皇97OL》的海外发行人,《创造营2019》的研究与开发。上乐路投资方。通过对外投资,三七互助娱乐已经连接了战士之王IP的各个方面,从而为这个知识产权构建了更大的价值体系。

投资从精品内容延伸到用户

2018年,我们发现三七互助娱乐的投资逻辑取得了重大突破,即增加基于用户群的投资。

除了这个项目,三七互助娱乐还投资了互联网瑜伽品牌唤醒,儿童节目品牌苗小成,真人漫画平台剧,精品网络制作公司,优秀文化,以及流行的男性群体。音乐俱乐部,IP定制孵化中心金海拾艺术,儿童绘本平台卡达故事。

这些投资具有共性,基本上与我们传统认可的“泛娱乐产业”并不特别相关,但与此同时,他们的用户群由年轻群体主导。

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“潮”和“酷”风格的主要产品类别

例如,产品是一种以“潮”和“酷”风格为重点的社交产品,是以利益为导向的。用户主要集中在一线和二线城市。 95后,人口比例接近80%;怡安音乐俱乐部是一个年轻的用户群体。其中一名代表Heolo在[0x9A8B]的第二名中首次亮相。

从游戏,影视等“文化创意产业”到年轻用户生活方式的轨迹,这是三七互助娱乐投资业务的一个非常明显的转变。

目标是随着年轻一代的成长成为一个文化品牌

为什么会有这样的变化?

三奇互娱娱乐副总裁林俊权表示,“现阶段,我们关注的是女性和年轻人。通过这些项目,我们希望为不同的用户群提供更多优质产品。“

从最初发布的游戏,到建立研发团队尝试自我研究,再到手机游戏发布,三七互助娱乐在过去十年取得了辉煌的成绩,成为第三大游戏公司在中国,最有可能在腾讯和网易之后,第三家公司进入年收入100亿美元。

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这证明了游戏战略的成功是三七互助娱乐的核心发展战略,但在年收入突破100亿后,如何让整体业务走得更远?

三七互助娱乐的答案是继续在纵向上进步。截至2018年12月,三七互助娱乐在游戏中投资了成都鹏湾,紫龙互助娱乐,手指和心脏网络。除了垂直方面,三七互助娱乐开始横向延伸,切入整个文创市场,投资包括戏剧,艺术和绘画,上海,新线索,中汇影视,金海艺术,奉化秋实,唤醒,卡达故事,苗小成等公司。投资的市场规模从2000亿到3000亿甚至更大。正如林俊权所说,三七互助娱乐的目标是成为一个文创品牌和一个高质量的内容平台,伴随着中国年轻一代的成长。

投资业务是未来十年三年互助娱乐的关键之一

当然,虽然投资逻辑正在发生变化,但三七互助娱乐的投资方式并没有改变。从过去到现在,这种方法是参与但不持有。

几年前,李一飞在解释外资三奇相互娱乐的概念时说。 “电影和电视剧看起来很简单,但他的导演或制片人实际上与游戏制作人一样。事实上,这是一种稀缺的人才。相互娱乐倾向于合作或投资,即让专业人士做专业东西“。

创意产业是一个创意产业,创造力永远不会存在于同一个人或同一个公司。这就是三七互助娱乐采用外资方式的原因之一:没有控股,只有投资,给予投资团队绝对的自由,这种投资不仅可以保证三七互助娱乐能够与投资公司建立良好的业务联系。但也获得稳定的投资回报。

积累,禅旅游科技,SNK和心脏网络只是最近的四个水域,更多的公司仍然埋在水下,等待挖掘。

我相信三七互助娱乐不会停留在投资的道路上,它的重要性将与三七的游戏业务的多样化相同,这将与大海相同,因为这将是一年未来十年将超过100亿。收入的关键和对更高目标的影响。

经过十年的努力,三七互助娱乐已经达到了中国游戏公司的第三极。在插入资本的翅膀,开辟更大的市场大门之后,我们也有理由相信三七互助娱乐的未来将会变得更加清晰,更值得期待。

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