网易云音乐联合瑞幸开“楽岛”咖啡店,IP授权再添落地场景

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8月5日,网易云音乐与瑞迅咖啡联合开设了“玉岛”音乐主题咖啡店,并正式开业。它位于上海一座百年历史的思南大厦35号。这是对线下场景中网易云音乐IP授权的授权,允许音乐渗透到更多场景中,并在商业创新中拓展新空间。

“Yudao”是一家长期以音乐为主题的咖啡店,将音乐体验和咖啡饮料与网易云音乐和瑞迅咖啡相结合。 “Yudao”在饮料开发,主题设计和商店选择方面拥有独特而独特的网易云音乐元素。

例如,瑞迅咖啡为“一刀”网易云音乐主题商店开发了一种新饮料“玉岛桃子冰”。 “玉岛”推出后,这款新饮料也将在瑞士瑞兴咖啡店内推出。线上。 8月11日之前,所有网易云音乐Vinyl VIP& L7用户每天下午2点到4点可免费获赠一杯“Yudao Taotao Ice”主题免费饮品。此外,网易云音乐还将在APP推出相关会员主题活动。

“扬岛”主题的整体空间设计围绕着“岛屿”,意思是“每个人都有一个汝矣岛”。将整个空间想象成一片海洋,功能区域以珊瑚礁和岛屿的形式分散。云,水,岛屿和人民融入整体流线型设计。每个“岛”都有一个独立的声音感应面罩,可播放不同的音乐。商店里还有一个特殊的互动区和机制。 “让音乐在墙上进行评判”,进入商店的用户可以留下他们想说的内容,并将机会投射到“瑶岛”音乐评论的墙上。

“玉岛”的位置也与其他咖啡店有很大不同。网易云音乐和瑞星咖啡选择了思南大厦,这是一座位于上海市中心的百年老店,注入了浓厚的文化底蕴,“用音乐为咖啡和生活加糖”。

知识产权许可是一种常见的合作形式,但离线离线主题商店等繁重的跨境计算是网易云音乐知识产权许可与咖啡品牌合作之间的首次合作。在此次合作中,瑞迅咖啡采用了新的店面风格,网易云音乐也深入参与了“玉岛”的主题设计。可以看出,双方对合作提出了更多的商业勘探期望。

“Yudao”是对线下场景的网易云音乐IP许可合作的另一种授权。与瑞迅咖啡合作,一方面渗透到音乐触角的更多场景,这是知识产权许可模式的进一步扩展。另一方面,网易云音乐的知识产权商业化之路正在逐步显现。此前,网易云音乐曾与美特斯邦威进行跨境营销,今年又进一步与知识产权三枪合作。去年,随着Ado的轻型住宅开业的“睡眠音乐”主题酒店正在进行知识产权商业化。探讨。

不久前,Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示,网易云音乐用户白领和学生群体集中,呈现出明显的年轻化趋势,用户粘性排名第一。瑞兴咖啡于2018年1月投入试运营。截至,瑞星咖啡已落户全国40个城市,门店数量超过3000家。与网易云音乐的合作不仅满足了瑞星咖啡品牌的吸引力,还为咖啡消费引入了丰富的文化元素。

据悉,“玉岛”网易云音乐主题店的正式运营只是双方合作的第一步。网易云音乐和瑞迅咖啡将在未来拓展更多的合作生态,并在音乐咖啡和文化方面进行更深层次的合作。

附件:

“一道”网易云音乐主题店图片

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