已经造福了1600万人的工程,快手说,这只是开始

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在暴风雨肆虐之后,互联网已进入寡头垄断时代。

互联网的河流和湖泊逻辑总是与文字流动密切相关。

寡头集团对人头交通的竞争越来越激烈,增量逐渐饱和,交通成本越来越高。在这个垄断时代,原始的低成本,相对简单的企业模式越来越难。已经完成,马太效应是显而易见的,“实现困难”已成为创作者行业的最大困境。

第一次成功的光合作用创造者会议在北京举行。

在会上,快速高级副总裁马宏斌和众多行业专家对内容创作领域的现状和困境进行了舆论和见解,为内容创作者提供了如何摆脱内容的三维解决方案。困境,抢占上升窗口,实现快速实现。

这次光合作用会议引发的“光合作用”可能会促进内容创作者的快速发展,为内容创业带来新的活力。

01内容三企业家的“三山”

在光合作用会议上,内容创作者在快速平台上面临的发展问题成为会议的热门话题。实际上,这也是一个需要在整个内容创建行业中解决的开发问题。

所有尚未成功但仍需努力工作的内容企业家都面临着无法绕过的“三大山”:

上游(生产):单一的交通模式带来了大量的同质化内容;今天,当内容载体无限丰富时,创作者不会继续繁荣,而是陷入无限的收敛之路,无意义的重复和处理。

中游(分销):内容生产机制工业化,规模不足;人们知道内容创业需要形成一种生态,但内容创业并不是远离生态的;人们不要低估内容产业发展的难度,但高估了内容产业的发展程度。

下游(实现):过度依赖广告来实现并赚更多钱,这使得实现流量变得更加困难。

涉及商业运营的所有项目的最终目标是将生产方法转变为大规模和标准化的改革。即使对于内容创建也是如此。

如今,越来越多的UGC(用户生成的内容,更多地强调独立个体)是不可持续的。 MCN(一种多渠道网络产品形式,结合PGC内容,强大的资金支持,保证内容的连续性)产出,最终实现业务的稳定实现)和PGC(专业生产内容)开始成为内容制作的主力军。

但是,要解决这些开发问题,仅依靠内容制作者发展为更专业的MCN是不够的。除了财政补贴之外,它还需要一个平台来提供更有针对性的支持政策。

在光合作用会议上,快速手为内容创作者发布了一系列支持计划和激励政策。可以说,在目前的困境下,朝着探索机遇的方向迈出了一大步。

02拥抱私有域名流量并打破垄断霸权

在互联网流量为王的核心逻辑中,由于其暴力美学的简单性和效果,过去吸吮粉末增加的游戏玩法最受追捧。然而,当河流和湖泊模式形成时,头部球员难以动摇的流动优势越来越多,中小型球员开始改变主意,将过去转为增量库存,并将其转变为注意更可控和稳定的私有域流量。

由于私有域流量关注于社交互动的特征,私有域流量将改变内容的生产方向,而是有针对性地向股票市场生成内容,这在很大程度上解决了上游内容生成的同质化问题,并且也有货。准确定位目标受众,最终实现社会实现。

但是,对于传统的单域流量平台,私有域流量的存在是一个巨大的威胁和挑战。应该知道,社会实现的本质是逐步净化公共领域社会化为私人领域社会化的过程。这对公共域名流量平台构成了巨大威胁,利用自己的垄断地位来分配流量,以获取有利可图的暴利手段。

此时,快速手与传统的公共域流量平台截然不同,传统的公共域流量平台突破了单个公共域流量平台的垄断。快速选择的运营模式不仅可以开发平台的公共域流量,还可以鼓励用户运营自己的私有域流量。

在国内短视频平台中,利用公共域流量和私有域流量潜力的快速内部基因具有建立私有域社交的自然优势。

短视频平台普及的原因之一是它满足了年轻用户的社交需求。大量平台已经成长,他们与粉丝建立了牢固的信任关系,这意味着对品牌的转换期望更高。随着私有域流量的日益普及,私有域流量的价值已经成为快速和信息流的关键商业化方向。

更快地采用“公共域流量+私有域流量”开发模式,不仅可以保持内容创建者在流量中的快速增长,还可以利用社交基因来增加流量粘性,增加粉丝的存量。与其他相同类型的短视频平台相比,快速手更关注私有域流量,这可以从其产品逻辑中看出。在快速,内容创建者可以做的不仅仅是打开一个官方帐户,但做一个帐户矩阵,以便对私有域流量进行更详细的操作。

根据第一次光合作用会议《快手创作者生态报告》发布的数据:

快速发展的电子商务商家的粉丝变成了40%的意向购买者,创作者的总收入达到了200亿+。从2018年7月到2019年6月,全年实现利润的用户数达到1600万。

03商业实现形式的多样化

私有域流量带来了高度的社交转换,同时也实现了业务实现的多样化。快速内容创建者可以通过多种渠道获得收入,例如直播,电子商务,广告和内容支付。

一般来说,公共域流量的主动权在平台上,平台是通过信息流广告实现的。私人域名流量的倡议是个人的,社会化的,通过直播,电子商务,商品,广告,知识支付等实现,利用腰部和底部用户实现,积累粉丝速度,虽然与公众相比域名流量慢,但粉丝的价值很大。

去年,“双十一”和“三一重工”通过现场直播,技能培训等开创了短视频营销的新纪元,在一小时的现场直播中销售了31套压路机,每个售价35万以上。

拥有超过10万粉丝的电子商务作者的平均月收入为5万元。今年,快速发展的电子商务提供商将开放流量来支持电子商务创作者,同时通过“迅雷行动”,“业务增长奖金”和“可靠商品计划”来保护消费者的利益,这样更多人可以快速购买旧铁。由商品推荐。

支付知识是实现私有域流量的另一种流行方式。在快速的手中,有一个名为“快速手课堂”的知识型支付程序,被定义为“一个社会大学,每个快速和老铁可以参与和发展”。

在各种付费课程中,既有专业内容,如《如何使用电脑软件模拟宇宙》,也有实用技术,如《麻辣烫冒菜开店技术教程》。在不到半年的时间里,“Quick Hands Classroom”已经推出,超过2,500名教师分享了它。超过20万人通过快速教室学习各种技能。

快速让每个内容创建者都有更多机会兑现。

04光合作用计划激励每一位创造者

如果流量支持和平台政策自由化是快速创建内容创建者的外部激励,那么直接培训MCN和PGC以加强他们的专业创新能力将有助于内容创作者从源头快速增长。快速形成良好的内容生态系统。

更快还推出了“光合作用计划”,旨在快速实现内容创作者,大力支持每个内容创作者的发展,增加超过100亿元的价值流,并推出更多详细和支持性的政策。

支持主要包括三个方面:

首先,快速的手将更加开放与内容专业机构的深入合作。在这一年中,Fast Hand将与包括MCN,媒体,媒体和服务提供商在内的至少2,000个组织合作,通过知识产权合作,行业合作和区域合作,帮助优质创作者建立长期的“私人域名流量”基础。制度孵化和商业实现的模式。

其次,快速的手将拿出100亿元的流量来支持10万个高质量的生产商,专注于20个垂直类别,通过冷启动流量包,流行的加速包和高质量的作者加油包提供支持,同时创造更多的爆炸性活动,让优质创作者获得更多曝光,超过10,000名粉丝占当年的3000多名。

最后,快速的人将升级平台服务并使用技术和数据来护送创作者。更快将创建一个“创建者平台”,向公众开放,数据中心,创建者的多账户管理系统。此外,它还将从Creator Academy,原创内容保护,官方运营服务和更多创意工具的开发,完成整个平台的升级,形成更高效,更健康的内容平台生态系统。

具体而言,快速推出独家运营对接指导,原创内容保护策略,产品功能优先体验,建设机构运营背景,长视频功能权限,公开课回答问题等服务;快速手也通过官方访谈和外部推荐,质量内容提升计划,热门词汇资源在车站曝光,组织人员的整个网络列表,官方活动通知,垂直渠道位置曝光,谈论曝光显示和其他方式直接支持高质量的内容企业家。

不仅如此,还出现了一系列支持计划。

在传统的广告实现中,Quick Launch推出了创造者广告商业实现的双引擎:“双10计划”“10亿创作者激励计划”和

“10亿超快速订单”,丰富的流量和全面的支持计划,只有更好地拓展内容创作者的实现渠道。

作为拥有超过10,000名粉丝的普通创作者,您可以申请“创作者激励计划”。根据作者的属性和作品的内容,系统将在一些日常作品播放后自动添加后置广告。创作者是分裂的。目前,单日创作者的峰值已超过3万元。

“快速订单”是一种为创作者实现快速手提供的内容的方式。

创作者通过平台接受广告订单,并通过短视频或直播定制和发布获得相应的收入。为了使创作者的内容创作更容易,他们迅速与专业的短视频服务提供商合作,提供内容创作咨询服务,包括脚本创意指导和创意指导,以及视频编辑。目前,快速发送订单中有超过6万名内容创作者,他们的视频平均每日曝光量已超过4亿。

媒体支持的“快速向上计划”,游戏企业家的“百万游戏创建者支持计划”以及MCN的“快速增长计划”将为内容企业家带来实时支持,帮助他们成长。

快速做出的努力也得到了数据的反馈和确认:

从2018年7月到2019年6月,MCN工作了2000亿年,共有18.5亿粉丝,超过64亿美元的赞誉,每30场比赛一次赞誉。

在当今的市场低迷时期,快速交易让每个生产商都有机会变得更强大,不仅要生存,还要生活得更好。快速打开大门以满足内容创作者最重要的事情就是为平台的内容供应方提供更丰富的维度,这不仅创造了内容企业家,而且为快速创作者的发展增添了新的活力。

这个简单的例子表明,互联网的垄断壁垒并不像人们想象的那样牢不可破。这一系列内容企业家的微光可以成为未来内容创作的新灯塔,河流和湖泊的变化让我们拭目以待。